真相一：“垮掉”的80 90，了不起的00后

目前天猫和淘宝囊括了国内80%以上的情趣用品销量，留给其他平台的空间有限，淘宝最新公布的情趣用品消费者数据：一、30年代老人仍在坚持买情趣内衣；二、60后最爱买润滑油，占他们情趣用品消费总额的76.9%；三、70后对情趣用品无明显偏好，喜欢各种装备都来一套；四、80后承包32.83%销量的振动棒；五、90后承包38.73%销量的延时喷剂；六、00后承包遥控跳弹53.12%，44.47%缩阴球；七、40-00后都会尝试用锁精环，约占他们情趣用品消费总额的3%。

 

 

可见，50岁+的中老年人老当益壮；不少80后“伪壮年”性生活依靠“自慰”；“佛系”90后可能是被“垮掉”的一代（或者对自己的要求更高？）；00后是惹不起的人；至于30年代，可能是神一样的存在。淘宝的这一个数据，也变成了这种特殊功能的明证。

真相二：买女性情趣用品的大多是男性

看起来越来越多的中国女性向往美剧《欲望都市》的生活方式，某些调查数据却显示了更多面的图景：10%左右的中国女性到30岁还没有性生活，并且数据还在增长；市面上针对女性的情趣玩具越来越多，购买主体却不是女性。尽管市面上情趣用品大部分供女性使用，但仅有5.7%的女性承认购买过性玩具，而这个数据只相当于男性的一半左右。

 

 

真相可能是两种，一种是女性真的需要却不好意思去买，只能请男人代为购买；第二种是很多男性讲情趣用品作为礼物赠送给女性朋友（或者另一半）。从数据来看，女性还不能完全正视自己的欲望。

真相三：老外使用的80% made in China

有国外生活经验的人经常比较或者被要求比较国内与国外情趣用品。35岁国企职员周先生曾在新加坡工作交流一年：“国外情趣用品比较常见，飞机杯这些基础情趣用品体验很不错。国内情趣用品不是很普及，这些产品舒适、安全很重要，其次是外形要优雅一些，否则看起来很low。”

 

 

淘宝专业做美国TOPCO品牌的“美利坚风情馆”负责人说，全球80%左右的情趣用品都由国内厂商代工生产的，像淘宝上热卖的美国TOPCO“911B大屁股”都是由国内代工发往全世界各地销售的，也深受国人的欢迎。

事实也是如此，情趣用品属于漂洋过海的舶来品，国内绝对大多数工厂仍然扮演者国外品牌的OME角色，涉足自主品牌的工厂屈指可数。目前国内有500多家生产企业，业务主要以OEM或ODM为主，生产商主要集中于浙江、广东两地。

真相四：千亿市场，毛利很高，亏损很大

从90年代初第一家成人情趣用品店开张，到前些年电商规模化增长，再到今天逐渐被资本认可，情趣用品被不少资本认定为下一个千亿级产业，但真相并非如此。据已公开的财报显示，四家新三板上市情趣电商公司毛利高企，均超过50%，最高达到80%以上，然而高毛利之下这三家公司仍不能盈利。

 

 

“情趣用品目前只是一个潜力巨大的增量市场，但目前来说并不算是很大，千亿市场规模的描述并不准确。”做智能情趣用品的一位电商李先生表示，在他看来，高端人才难以流入，行业闭塞，私调工作难以开展、产品单一等都是行业存在的痛点。